不经杨幂同意就宣传？顺德家具厂被罚73000元，未经授权的“明星代言”代价有多高？ ...

不经过“大幂幂”杨幂的同意使用其肖像进行推广？顺德某家具厂被罚了73000元。记者今日从顺德区市场监督管理局（以下简称市监局）了解到，顺德乐从镇和龙江镇分别有“中国家具商贸之都”和“中国家具制造重镇”的美称，但市监局在执法检查中发现，部分家具企业、商家存在未取得授权的情况下利用明星肖像进行虚假宣传行为。

该行为不仅侵害了获得正规授权商家的权益，也误导了消费者，让消费者误以为明星与该企业具有代言关系，从而影响消费者的购买决策，损害消费者的合法权益。为上述打击虚假宣传或发布违法广告行为，维护公平有序的市场环境，近日该局集中开展打击利用明星肖像进行“虚假代言”的违法行为专项行动，以雷霆之势、迅速出击、上下联动、集中攻坚，出动执法人员126人次，共检查店铺34家次，立案7宗，目前案件均在调查处理中。

其中典型案例就是以杨幂肖像进行虚假广告案的广告案：

2018年4月，顺德市监局收到杨幂及其委托代理人的投诉，佛山市顺德区某家具有限公司未经许可在汽车车身、展厅等地使用杨幂的肖像及姓名。该局马上对该公司进行立案调查，现场检查发现该公司的汽车车身上有含杨幂肖像及姓名的喷画，在办公室发现含杨幂肖像及姓名的吊旗1000张，在展厅橱窗有杨幂肖像和姓名的软膜。

杨幂是国内知名的女演员。当事人未经杨幂授权、许可的情况下，擅自将杨幂的肖像和姓名使用在该公司对外的广告宣传上。包括当事人使用的汽车车身、展厅的橱窗软膜、吊旗以及当事人2018年3月17日-21日参加“第三十五届龙家展”期间在道路旁设置的喷画等场所。当事人在展会结束后撤除了相关喷画宣传内容。

该公司为了提升企业形象，增强消费者对其实力的信心，擅自使用杨幂的肖像和姓名，使相关公众误认为杨幂与当事人存在代言或其他关系，对购买行为有实质性影响。

上述行为构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项所指的“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的虚假广告。

顺德区市监局依法责令该公司立即停止发布违法广告，在相应范围内消除影响；并对其处以罚款73000元。最后提醒各商家，在未取得授权的情况下使用明星肖像、姓名等为自己进行广告宣传，有可能触犯法律，构成发布虚假广告的行为。根据《中华人民共和国广告法》规定，发布虚假广告，根据情形最高可被处以处广告费用十倍或二百万元的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。