品质生活进行时，家具品牌的进化之路如何

2011年，随着中国的人均GDP突破5000美元，“新中产”、“消费升级”的说法在近几年中爆红网络。而在刚刚过去的八月，榨菜、方便面、二锅头等社会消费品的零售额增速上升，引起了广泛舆论，“消费降级”的言论猝不及防来到我们身边。一时间“消费降级”与“消费升级”争论不休。消费究竟是升还是降？日前，在商务部的例行发布会上，发言人给出了答案。他认为消费降级这种说法有失偏颇，目前整体消费市场呈现消费升级的新趋势。

不可否认，随着中国经济的发展，人均可支配收入提高了，生活质量也随之提升，人们的消费开始向着更高更美好的方向迈进。消费者在挑选产品时变得更“挑剔”，更理性，追求个性、品质、时尚以及高性价比，在购物时，便利性、功能性以及体验感成为考虑的必要因素。于是像无印良品、NOME、网易严选以及一些自有品牌，击中了人们的这种需求，凭借低客单价、高性价比的商业模式越来越受欢迎。

在居家生活领域，人们对居住空间的需求也在不断升级，品质、品牌、环保、时尚逐渐成为家居家装的必要条件。消费者对于产品和服务细节更加严格，更看重产品能否满足其对生活品味的需求。同时，审美也在进一步提升，更注重产品的设计感。在今年的上海家具展上，不少软体家居品牌的产品外观造型更年轻化，北欧、轻奢风格盛行；材质上，更具时尚感的布艺产品成为主流；色彩上，产品对于色彩的使用更加大胆，搭配更加时尚灵动。

这些无一不在证明消费者的消费需求甚至于消费要求在不断升级，他们对生活的细节不再“将就”，千篇一律的产品已经无法满足对美好生活的表达。而正是这种消费理念的升级，促使企业踏上瞄准年轻消费群体的升级路径。

好产品，助力企业创新升级

年轻消费群体的崛起，促使企业开始不断研发新的产品以满足年轻消费群体的消费需求。如日用品领域，宝洁旗下洗发品牌飘柔升级产品推出首款香氛洗发水，新产品从内到外皆摆脱了以往飘柔固有的形象，除了对产品本身进行升级创新之外，在产品外包装上也紧紧跟随时下年轻消费者的喜好；奢侈品领域，Tiffany推出全新珠宝系列——Paper Flowers花韵系列。其最大的特点在于实用，可日常化佩戴，精致不挑剔，并邀请20岁年轻代言人，可以看出Tiffany正在走年轻化的路线，迎合年轻消费者。

在家居领域，为了与新的生活方式和新的市场需求相匹配，不少家居企业开始从品牌形象、产品研发、生产技术、服务体验上进行创新升级。以格调沙发为例，作为18年的老品牌，在2017年，格调沙发就开启了品牌升级之路，邀请有着良好荧幕形象的男明星杨烁作为品牌形象代言人。杨烁稳重、可靠的气质与格调沙发的品味不谋而合，精致、时尚、品质成为格调沙发的品牌定位。新代言人，新品牌定位，格调沙发精准的将目光聚焦至主流消费群体之上，同时也加深了格调在消费者心目中的品牌印象。而最近杨烁大婚，也把格调再一次推到了公众关注的视野之中。

家居产品是日用使用品，其品质和功能性实实在在的支撑着人们的日常生活！作为家居类大众消费品牌，格调沙发一直致力于为消费者提供“高质价优”“好而不贵”的沙发产品。在产品研发上，与芬兰设计师交流合作，将时尚、简约、实用以及国际风潮引入沙发制作中；在生产制造上，引入美国Brother精准加工科技、德国杜克普百年缝制工艺等国外尖端技术，打造既有品质又有颜值的沙发产品。

面对琳琅满目的沙发产品，一成不变的产品很难适应市场的快速发展。今年，格调在原有高端皮艺沙发“格调时代”的基础上，推出了专门针对年轻消费群体的现代时尚沙发“格调荣耀”真皮系列，造型美观、时尚，价格实惠，通过不同目标消费群体和不同价格区间建立起差异化优势。与此同时，在布艺产品逐渐流行的当下，格调沙发作为专注“布艺沙发”的领先品牌，其经典系列“色全色美”布艺沙发也推出了简约风格的沙发新品，造型简单流畅，符合年轻消费群体的审美。此外，为满足消费者多维需求，格调沙发还拓宽了产品线，除了已有的格调沙发产品、“格调软床”系列，还增加了客厅、餐厅在内的双厅产品。格调沙发优异的品质、时尚的造型以及实惠的价格的产品，正符合年轻消费者高性价比、高品位的生活新主张。

除了对产品品质有高要求外，消费者对服务以及体验的要求也在升级。软体家具作为重体验的产品，其舒适性的线下体验是必不可少的。格调沙发始终将消费者体验放在首位，全国拥有近800家实体店，消费者可以在实体店进行实实在在的体验感受，选择最适合自己的产品。同时，格调沙发还提供专业的配送服务、上门安装服务以及沙发框架10年质保等服务，通过优质的体验和服务建立消费者对品牌的高度粘性。

在市场需求不断演变的今天，家具企业只有以消费者为中心，通过产品品质提升、技术革新、优化设计、渠道扩展、体验服务等多方面升级，打造独特的品牌优势，才能助力品牌进一步升级，给消费者带来“高质价优”的产品以及舒适的消费体验，提供更美好的生活方式。